北京大学出版社打造“全民阅读”示范性品牌

2022-06-09 22:51:38

“立足图书,结合热点,挖掘价值”是北大博雅讲坛的策划思路,名家学者对现实的关注关怀,对经典问题的探讨研究,鼓励读者们思考和求知,激发阅读热情,极大扩展了全民阅读的深度与广度。

“北大博雅讲坛”是北京大学出版社倾力打造的全民阅读平台,以“阅读中国·悦读经典”为宗旨,自2015年创办以来,至今已举办了400多期高水准的主题读书、文化阅读活动,邀请近600多位各领域顶尖学者、知名专家和教授登坛开讲,参与的读者人数已达60余万人,线上参与的读者更是累计达到5000万人次。

4月,2022首届全民阅读大会由中央宣传部(国家新闻出版署)、北京市委、北京市政府指导,中宣部出版局、北京市委宣传部主办,主题为“阅读新时代、奋进新征程”。在大会上,“北大博雅讲坛”作为推进高校书香校园建设、服务全民阅读的全国唯一代表项目亮相。

北京大学出版社副社长张涛出席首届全民阅读大会,并应邀在开幕式上发表了关于《让全民阅读为出版业插上腾飞的翅膀》的主题演讲,介绍北京大学出版社及“北大博雅讲坛”为全民阅读所做的具有实效的工作。

张涛副社长指出,新媒体和新技术的运用促使出版行业的销售方式和运营模式发生转变,并对图书销售产生一定影响,但读者对阅读的兴趣丝毫不会减弱,只会增强,关键在于书业能否向读者推荐经典的图书、有价值的读物;“没有社会可以缺乏阅读而存在”,在全民阅读的新形势下,为了更好地发挥平台效应,在服务读者的同时吸引优质作者,“北大博雅讲坛”这一链接作者和读者的学术和阅读推广平台应运而生。平台不仅在图书销售上获得良好反馈,也持续得到社会认可,推动着阅读向深度发展;疫情期间,讲坛更是利用好新媒体、新技术,为读者开辟全新的阅读空间,构筑宁静深刻的精神栖息地。

立足高校,打造高端学术传播阵地

北京大学出版社(以下简称“北大社”)“立足高校、服务高校”的历史可以追溯到上个世纪建社之初。1902年,京师大学堂成立译书局和编书处,著名人士严复、林纾、李希圣等作为主要负责人开始了出版活动;1918年北京大学成立出版部,开始出版教科书和学术图书,从1902年到1952年这五十年间,共出版教材讲义和学术图书600余种,为促进中国高等学校的教材和学术出版工作发挥了重要作用。

1979年,北大社顺应时代,经历改革,重新开始出版一批批国家高校急需的教材和学术图书,助力国家人才的培养和高校学术的研究。1996年引进《未来之路》,对中国的信息化道路建设起到了巨大的助推作用;《联想为什么》等图书被评为“改革开放”四十年的优秀图书;已出版30多年的田余庆先生的《东晋门阀政治》至今仍是认识中国社会的经典著作;袁行霈主编的《中华文明史》荣获第一届“中国出版政府奖”提名奖,荟萃北京大学人文学科众多优秀学者的研究成果。近十年来,《南画十六观》《人间词话七讲》《书内书外:沈鹏书法十九讲》等作品7次入围“中国好书”。

除了专注于人文社会学科中引领性、前瞻性内容的生产,坚持做好高水平学术著作的出版;北大社从很早开始,就将校园作为阅读推广、文化普及的前沿阵地。

为了推动“阅读进校园”,让经典图书在读者中更好地传播,在2004年到2005年两年的时间里,北大社在全国十几个城市的大学校园里开展了“走进大学校园”系列书香校园活动,依托社内深厚的作者、图书资源,邀请著名专家学者和作家走进各地的大学校园,举办公益文化讲座,效果空前。《中国历史十五讲》作者张岂之先生在山西大学举办讲座后,十分激动,因为排队签名的学生队伍长达150米。据讲座组织人员回忆,多地举办讲座的教室都是一座难求,走廊挤满了人。能与各学科的专家和泰斗面对面亲切交流,对于广大莘莘学子来说,机会难能可贵。

为了回馈读者,2006年和2009年两年,北大社成功举办了两届“读北大社图书、游北大校园”读书夏令营活动。来自全国各地的百位小读者参与了夏令营。他们在活动中得以初探名校魅力,浸润在经典阅读的浓厚氛围中,在心中埋下“读好书”的种子。

2014年,“倡导全民阅读”首次被写入《政府工作报告》。此后,“促进全民阅读,建设学习型社会”成为一项基本政策,北大社积极响应号召,从2013年“4·23世界读书日”开始至2019年,连年推出“阅读经典、收获正能量”大型阅读活动,每年精选出十本经典图书,主题随应时代年年创新;同时采用与时俱进的多渠道服务方式,从高度、宽度、深度和密度四个维度全方位开展全民阅读活动:邀请专家进行荐书和阅读指导;借助实体店面宣传展示,利用新媒体平台大力倡导;与高校、图书馆以及书店合作,继续推动名家学者和经典好书走出“高阁”,与社会普通读者“面对面”。

为了给读者营造更好的阅读体验,更深入地推进全民阅读,北大社吸收前期阅读推广的成功经验,整合讲座资源,于2015年正式启动“北大博雅讲坛”项目,力求汇聚时代前沿思想,将最新的理念和最有价值的知识传递给大众。

发挥优秀文化平台的引领作用,营造书香社会浓厚氛围

“北大博雅讲坛”作为北大社“弘扬传统文化和推广全民阅读的高端文化平台”,自2015年启动,迅速从校园和书店走向社会,推广到全国各地,至今已举办了四百六十多期精品活动,邀请到《解读中国经济》的作者林毅夫、《西方那一块土》的作者钱乘旦、《伟大也要有人懂》的作者韩毓海、《南画十六观》的作者朱良志、《家人父子》的作者赵园、《选举社会》的作者何怀宏、《庄子哲学研究》的作者杨立华、《浮出历史地表》的作者戴锦华等500多位嘉宾步上讲坛,讲座内容范围涵盖文史哲、经济、政治等多个领域。

可以看出,嘉宾中有德高望重的学术泰斗,有人文思想界的新锐力量,有各学科的顶尖研究者,也有在互联网上粉丝体量庞大的“明星学者”……这些名家学者在博雅讲坛上,将本领域的实用知识及深刻理念娓娓道来,用平实的语言普及给大众;他们对现实的关注关怀,对经典问题的探讨研究,鼓励读者们思考和求知,激发阅读热情,极大扩展了全民阅读的深度与广度。

“立足图书,结合热点,挖掘价值”是北大博雅讲坛的策划思路,讲坛的每一期活动的主题通常结合当时社会热点和时间节点,反复斟酌,推出大众关心的话题,并邀请相关领域专家进行解读,达到“嘉宾爱讲,读者爱听”的良好效果。如此,既提升了读者的兴趣,又利于解决读者实际的疑问,同时保证了内容的专业性、思想价值与现实意义。

如2016年,为普及中央倡导建立自贸区的理念,北大博雅讲坛特邀国内自贸区研究领域的权威学者、上海自贸区第三方综合评估首席专家、《赢在自贸区》作者赵晓雷教授,对自贸区、经济新常态和“一带一路”倡议等国家的大政方针从专业角度进行通俗解读;2018年,正值国家改革开放四十周年之际,邀请国务院参事、北京大学光华管理学院特聘教授、国家发展改革委原副主任,《国家发展战略与宏观政策》作者徐宪平,以及北京大学光华管理学院院长刘俏,共同梳理了新中国成立以来我国经济社会发展的历史进程,阐述未来一个时期的主要目标、重点任务和政策举措。

2020年高考结束,北大博雅讲坛结合“人文社会科学是什么”系列图书及其他人文社科好书,接连推出“高考特别策划·选专业不迷茫”系列活动,并与“新京报文化云客厅”合作开展“高考特别策划·人文社科专业专场”,邀请陈来、葛剑雄、欧丽娟、邱泽奇、朱青生、苏涛等大学教授和文化名人,帮助学生们在选专业不走弯路的同时,向全社会深入普及大学各专业研究现状与学科价值;2021年至今,为落实国家“加强生物多样性保护”指示,推出一系列生态学、博物学主题讲座,向读者科普环境保护、生物多样性保护的重要性和迫切性。

北大博雅讲坛自成立之日起,采用了线下、线上多种形式的新媒体和新技术,不断推进在线直播平台、音视频资源库,通过大数据分析、内容运营推广及水平、垂直营销等手段,为广大受众提供了高质量的思想碰撞的全新阅读交流体验,得到社会各界的认可。2017年,北大博雅讲坛获得了国家文化产业项目支持;2018年,喜获国家项目资金资助并入选北京大学第一期文化品牌项目;2016-2021年连续五年获得“书香中国·北京阅读季”优秀合作机构奖;在第十二届新闻出版业互联网发展大会评选中荣获“优秀阅读平台奖”。

2018年,首个“北大博雅讲坛阅读基地”在河北省雄安新区正式授牌成立,之后北大社又在全国十一个省会城市和当地的书店、高校以及政府合作设立了十几个“全国阅读基地”,助力当地全民阅读推广;2019年12月,“北大博雅讲坛”App推出,为线上线下的广大读者提供一个互动、共享、可视的优质文化服务平台,汇集讲座信息共享、直播预约观看,视频回放、名家阅读推荐等多样化功能,实现“内容+渠道+平台+终端”的全民阅读服务体系,为知识的互联互通提供了无限可能。期间,700多位专家学者,3000多万读者在这个平台上分享了知识的快乐和价值。

2020年,疫情突如其来,线下讲座屡次按下暂停键,但“北大博雅讲坛”不仅没有因此停滞,还更高效地利用了新媒体、新技术,顺利实现转型升级。讲坛的策划和执行团队在嘉宾遴选、主题策划、细节设计、活动执行等方面上下足功夫,精益求精;北大社在讲坛创建之初就颇有远见地多方寻求合作,汇聚各方面能量推动全民阅读。比如在疫情反复之下,由于读者无法进校园,北大社借助北大创业创新中心的力量,在中关村创业大街为读者们开辟了新的阅读平台。

与此同时,北大博雅讲坛十分注重与新媒体平台的合作,积极入驻各大媒体客户端与视频网站,并与许多优质的合作伙伴结成战略同盟。2020-2021两年间,北大社通过直播、通过和腾讯、字节跳动、百度、新浪等互联网平台深度链接,以及和人民网、新华网、光明网等200余家新老媒体携手,利用北大博雅讲坛开展线上讲座300余场,平均在线观众30万人次,其中,2021年7月,林毅夫先生重回博雅讲坛,进行“中国经济增长奇迹与百年未有之大变局暨《新结构经济学研习方法》新书发布会”主题直播,各平台在线观看读者总计350万人次,流量达到年度峰值。

2021年年末,讲坛邀请北京大学中文系葛晓音、洪子诚、陆俭明、陈保亚等四位教授,共同策划“北大中文系大师课”,分享四位学术泰斗的研究经历和治学心得,通过新媒体平台的扩散宣传,累计辐射超过225万线上观众观看,实现“学术破圈”,让大众领略到中文学术的魅力;2022年4月,北大博雅讲坛与“哔哩哔哩”(以下简称B站)这一“国内领先的年轻人高度聚集的文化社区”合作推出“萤火书局”读书周活动,特邀戴锦华、贺桂梅、杨立华、欧丽娟等九位深受年轻人喜爱的名师参与直播,掀起站内外读书热潮。这也是“B站”官方首次跟单一出版社合作打造的阅读推广活动……北大博雅讲坛为推广阅读不断尝试新渠道,不懈努力,以求让阅读好书、共享新知的机会触达更丰富的圈层和更广阔的天地;为“爱读书、读好书、善读书”的浓厚社会氛围的形成添砖加瓦。

服务全民阅读,实现社会效益和经济效益双增长

自媒体声量日益增强的当下,北大社也将其视为阅读推广的前沿阵地,目前已建立起覆盖微信、微博、抖音、B站等各大图文视频平台等的自媒体矩阵,积累了超过250万粉丝,其中“北京大学出版社”微信公众号连续六年获得“大众喜爱的50个阅读微信公众号”。

在推广全民阅读的过程中,北大社取得了图书销售的优良业绩,比如,出版20余年的《全球通史》《中国哲学简史》的发行量分别从每年10万和2万跃升到30多万和20万,长期占据各分类图书排行榜前列,一大批新老图书销量都获得了空前的提升;可以说,北大社切切实实在全民阅读推广的过程中获得了实效,在为读者营造更好的阅读体验的同时,实现了社会效益和经济效益的双增长。

建设文化强国的号角已经吹响,在未来,北大社将一如既往地服务国家的文化发展战略,出版高质量的精品书籍,为读者奉献高品质的好书;在以“北大博雅讲坛”为抓手的同时,加快出版社“知识内容数字化”的步伐,推动图书、讲座、电子书和有声读物课程一体化数字化产品的联动,为更广大的读者服务。

“文以载道”“诗言志”。在新的征程中,北大社不忘初心,追随时代脉动,将持之以恒地以为国家社会发展提供新思想、新知识、新理论、新方案为己任,以为读者提供优质的精神食粮为动力,继续深入创新开展全民阅读活动;为北京大学教学科研服务、助力北京大学“双一流”建设再上新台阶,为提升全民精神文明素养、建设书香社会而不懈努力。

(作者:北京大学出版社市场运营中心王林冲、刘璐)

原文链接:名家书香进高校,博雅讲坛传薪火北京大学出版社打造“全民阅读”示范性品牌


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